2023年6月29日刊 | 总第2209期
Pengxx01·平台
(资料图片仅供参考)
作为疫情全面解控的第一年，2023是重要的转折年。一方面，各大平台面临剧集储备的问题，另一方面，基于官方和市场的诉求，行业需要持续提升生产效率和创新能力。
而如今，年中已至，剧集市场亦有了一些定论。对此，烹小鲜（pengxx01）策划了【 年中剧集市场盘点】专题，统计了爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV自1月1日至6月开播的长剧作品，以平台为单位，总结观察这期间的剧集市场表现。本篇为腾讯视频篇。
爱奇艺：「狂飙」之后，仍需爆款网络独播剧
芒果TV：战略形式多元，深耕垂类用户
文 | 香草苏打
编辑 | 茉莉花茶
根据灯塔数据显示，截至撰稿，腾讯视频上半年共上线39部长剧。其中，网络独播剧16部，网络联播剧8部，「1（网）+1（台）」和「1（网）+2(台)」台网联动剧6部。多网络台网联播剧9部。
整体看来， 腾讯视频在今年上半年的成绩很亮眼，呈现出“ 创新摘果，梯队分明”的特点，题材多元且品质精良，应了腾讯视频“共创•向上”影视年度发布会上提出的内容战略方向。
头部梯队，开年 《三体》为科幻类型剧打样；开季 《爱情而已》精准戳中女性用户情感诉求点；4月底播出的生活流悬疑神剧 《漫长的季节》，让豆瓣76W+人打出了9.4的高分，创下近5年来豆瓣国产剧评分的最高纪录；“五·一”档， 《云襄传》再掀古装江湖风云。
中体量阵营， 《夏花》《重紫》《听说你喜欢我》《三分野》《照亮你》《闪耀的她》等作品亦有不错的口碑和热度。
值得一提的是，39部剧中，20部为IP改编作品，且多为腾讯视频自制内容，反之，多平台联动剧以原创故事为主。这说明， 平台在内容上非常看重风险系数，未经市场检验或者非成熟班底创作的故事，选择上更为谨慎。
01
IP改编：
《三体》为科幻类型打样
女性用户构筑基本盘
20部IP剧中，改编自刘慈欣同名小说的 《三体》无疑是最具有标杆意义的作品。剧集在豆瓣有近40万人打出了8.7的高分，不仅在热度和口碑方面，实现了双丰收，更是奠定了国内科幻剧的制作基础，相当于最大限度降低了新语境类型剧的试错成本，为后来者树立出一个较高的品质标准。
《三体》有这样的成绩，无疑与主创团队的用心与努力息息相关。基于原作丰满超前的内容特点，灵河文化采取了制片流程前置的策略，在导演进驻前，用“剧本研琢+美学先行+科研转译”三大环节夯实制作地基，为后来的拍摄和制作打下了扎实的基础。
《三体》之外，作为组成不同梯队的作品，其余18部剧的IP体量要小很多。对应的，制作难度也更低。这里面，针对平台主体用户——青年女性的作品占比最高，并且有着年龄层和类型细分化的现象，构筑了市场基本盘。
古装语境的作品更偏轻龄，6部剧中，主打双男主搭档探案的《君子盟》是播出前期热度较高的作品，剧集改编自大风刮过的小说《张公案》，由井柏然、宋威龙主演。然而受到多重原因影响，作品在热度和口碑上均有很大的提升空间，豆瓣有近3W人打出了6.2的分数，最高灯塔市占为8.14%。
杨超越主演的《重紫》和丁禹兮、彭小苒主演的《春闺梦里人》为体量次之的作品，且均为网络独播剧。
前者改编自蜀客同名小说，主打年轻观众喜爱的仙侠虐恋元素，热度比《君子盟》高，但是口碑不及，豆瓣打分人数超过4W，评分4.8，最高灯塔市占12.52%，在39部剧中位列前10；后者改编自白鹭成双的同名小说，是替嫁文学的创新之作，相关表现匹配作品体量。
《择君记》和《花琉璃轶闻》则是典型的高腰部剧集，一部改编自电线的小说《两只前夫一台戏》，另一部改编自作家月下蝶影创作的小说《造作时光》。相较于前三部作品，两部剧更偏锁定固定年龄层受众。放在当下，相关情节其实更适合短剧形式。
玄幻类的作品有改编自我吃西红柿同名小说的《雪鹰领主》，由许凯、古力娜扎、白澍主演，剧集开播还不到10天，豆瓣未开分，但是看8.21%的最高灯塔市占，热度应该不低。
对比来说，都市语境作品则更偏熟龄，比如由秦岚、王阳、张萌主演的《闪耀的她》，剧集改编自无非的漫画《奔三那年》，瞄准了30+的都市女性，剧集开播10天左右，最高灯塔市占已有12.92%，暂列39部剧中的第6位，令人期待完播后的表现。
再比如改编自旷达、潘秋婷编著书籍《从这里开始》的《青春之城》、改编自吉祥夜小说的《听说你喜欢我》、改编自筱露小说《时光如约》的《照亮你》，以及改编自施定柔同名小说的《你给我的喜欢》，改编自同名电影的《比悲伤更悲伤的故事》，改编自李尚龙同名小说的《人设》，均是围绕职场女性展开的故事。
改编自太后归来小说《他站在夏花绚烂里》的《夏花》则要特别一说，剧集由言承旭、徐若晗主演，大胆展现了女性对于爱欲的追求，是一部颇具先锋意义的作品，在此前的国产剧中极为罕见。
当然，深耕女性用户之外，主打全民向的高品质作品也是腾讯视频不可缺少的品类。改编自方白羽创作小说《千门》的《云襄传》和改编自真实事件的《公诉》是分别是古装语境和都市语境的优秀代表。
《云襄传》是市场久久未见的大男主江湖谋略剧，呈现了江湖、侠义的美好与浪漫，剧集在豆瓣有近10W人打出了7.3的分数；《公诉》则从打击网络诈骗的新视角，展示了当代职能人员的风采。
02
原创故事：
金牌班底保驾护航
《漫长的季节》《爱情而已》
成类型爆款
19部原创故事剧集里， 《漫长的季节》和《爱情而已》是当之无愧的类型爆款，区别在于炸爆和高热。两部作品的主创均为曾经打造过同类型爆款的金牌团队。可见， 成熟且优秀的创作者是行业繁荣的源头，不管和哪个平台合作，都是精品制造机。
《漫长的季节》由《隐秘的角落》原班人马打造，都是卢静制片，辛爽导演，而且都是悬疑+类型的作品，堪称“姐妹篇”。
谈及两部剧的细分类型，主创曾经表示，它们并非悬疑主类的作品，《隐秘的角落》的第一类型是家庭，而《漫长的季节》则是生活。由此，类型仅是讲故事的形式，唯有真正抓住观众的情感诉求，才能掌握精彩故事的内核。
在《漫长的季节》里，辛爽依然用刚柔并济的视听语言，呈现了他对于人性和世界的理解和体察，表现了芸芸众生的喜怒哀乐。迄今豆瓣已有超过76W人打出了9.4的高分，也是今年评分人数最多的网络剧。
《爱情而已》承袭《三十而已》，为制片人徐晓鸥和编剧张英姬再度打造的“中女”题材作品。区别于《三十而已》的群像和多维呈现视角，《爱情而已》更精准侧重描写成熟女性在爱情中的心态。剧集以“姐弟恋”为主人公爱情模型，增添了剧情看点，也输出了当代女性的爱情观，豆瓣有近13万人打出了8.2的分数。
除了《漫长的季节》《爱情而已》，《平凡之路》和《心想事成》也是成熟团队打造的作品，且有一定水花。不过无论是横纵向比较，两部剧都可以更好。
《平凡之路》是《一仆二主》导演刘进和编剧陈彤再度合作的作品，以律师行业为窗口，刻画了当代年轻人奋斗拼搏的精神。然而，或许是律师行业有门槛，剧集引发的共鸣还可以再破圈，豆瓣评分为7.1，口碑很好。《心想事成》是知名编剧苏蓬的新作，以新视角展示了北京年轻人的生活。
对比IP剧，原创故事的类型更偏多元，全民向的作品更多。在上述四部剧之外，《神经风云》《疯狂剧团》主打喜剧风格；《无间》和《蝶影》是传统的谍战剧；《妻子的新世界》和《纵有疾风起》瞄准中年家庭的困惑和心境；《正好遇见你》少见的以文化行业作为主角的行为情境；《卧底警花》为女性和涉案的融合之作；《我们的日子》和《微笑妈妈》展现了不同年代的细腻情感；《台北女子图鉴》是地域女性的再刻画；《许你万家灯火》《一代匠师》再现了时代发展的枝与叶。
就此，很期待腾讯视频下半年的片单。据平台相关高层透露，当下，平台正以每年做好100部剧为主要目标，总体提升、内容多元、增加爆款、减少平庸为四个具体目标。且看腾讯视频能否如期实现。
注：全文图源网络
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