过了腊八就是年，城市街角处处张灯结彩，已经多多少少能从生活中的各方面，感受到新春的气息。

《小王子》里说：仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一个时刻与其他时刻不同。每年春节，很多家长除了要给孩子准备压岁红包之外，一份新年礼物必不可少。新年礼物不在于价值多高、多奢华，只为符合欢乐的气氛，迎合孩子满怀期待过新年的童心。一份新年礼物不仅表达父母们深深的爱意，也给孩子带来惊喜。

据多个电商平台数据显示，年货节期间，85后、90后中青年消费者作为社会和家庭的中坚力量，同时也是电商年货节服饰消费的主力军，但销量占比较高的却是儿童服饰。

“马上就要到虎年春节了，希望孩子新年有新气象、新进步。现在童装的款式比以前的新颖、潮流，选择也更多。”一位正在为孩子挑选新年战袍的宝妈说。由此可见，为孩子挑选几身舒适、潮流的过年衣服，常常是为人父母为孩子准备新年礼物的首选。

新春将至，摩米童装“拜年战袍”吸睛畅销

在全新的育儿时代下，90后父母对童装品牌的追求由“长年实穿”的实用型童装转变为“独特个性化”的潮流款童装，因而对童装的设计及功能要求也愈发高。在这种新消费趋势下，摩米童装关注品牌理念及设计创新，融入国内新潮流文化元素，赢得90后宝爸宝妈们的偏爱。

以“缤纷气球”系列为主打的2022春装新品，成为家长和孩子们新年必Pick的时尚尖货。此系列通过服装作为艺术传达的载体，将童年回味无穷的快乐场景，用可爱萌趣的魔术气球狗图案童趣展现。其选料、色彩、风格，沿袭摩米品牌一如既往的简约、时尚、趣味的品牌基调，为孩子带来更多童趣想象，乐享缤纷童年。

“我经常来摩米买衣服，性价比没得说，版型和颜色都很正。今天过来试新年款，女儿说要穿这身过年去拜年，她穿上开心才是最重要的!”正在摩米童装门店为孩子选购新年“缤纷气球”系列的一位家长说。

童装对于孩子来说不仅仅是一件衣服，也是陪伴他们成长的朋友，孩子天然的“童真心”和心中的“陪伴感”应当得到重视。摩米童装主张“亲和艺术”，从孩子本身出发，保护童真，致力于将“亲和艺术”品牌力渗透到每一个孩子、每一个家庭里去。

专业化进阶 以亲和艺术为核心全品线发展

“‘亲和艺术’不仅仅指服装面料的亲肤性，更在于服饰所传达的社会理念和对孩子们艺术审美的培养。”在近期举行的摩米童装2022品牌升级发布会上，CEO张宜丰对品牌理念进行了诠释。他还透露，此次品牌升级具有双重含义，一是塑造全新的品牌定位与核心竞争力，使摩米童装更上一层楼;二是能向大家展示全新的品牌形象。

摩米童装善于将文化艺术、科学及音乐启蒙、环保公益、守护地球、爱护动物等热门主题元素注入童装设计里，进行艺术性形态的展开，传递美好。近期还推出了“守护地球”、“摩米甜心”、“我的怪物朋友”三大主题系列的服饰，受到众多家长和孩子青睐。

儿童拥有丰富的想象力、创造力，每一个儿童心中都有一个迷你世界。据了解，摩米童装2022年计划与“迷你世界”卡通游戏进行IP联名，将热门的卡通人物融入到童装设计理念中，颜色和图案以及款式都偏向活泼、趣味、丰富，凸显孩子天真快乐的个性。

无论是IP联名的潮流引领，还是线下实体店亲子空间的更新，这些都涌现着摩米童装在充满生机的品牌文化底蕴之下的全新审美及突破，也引发童装行业内更深层次的成长探索与思考。

春节意味着满含希冀的开始，新衣服传达了消费者期盼新一年日子红火的美好愿望，也传递了代际之间相隔万里的心意。一份虎年新春礼物，是柴米油盐中的温馨与深情，是漫长岁月中的细水长流，是表达内心情感最直接的方式。

童话大王郑渊洁曾说：“要留住孩子的想象力和好奇心。”在新年即将到来之际，致力于守护儿童每一步成长的摩米童装，何尝不是一份最恰当、最合适的心意?

【撰稿】廖育柔

【审核】林九

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