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苹果首席执行官蒂姆·库克在意大利一所大发表讲话时表示，不久之后人们就会发现，没有AR的生活无法想象，在不那么遥远的未来，AR会产生深刻影响。
库克表示：我对增强现实技术感到超级兴奋。我们今天坐在这里对话是很好的，但如果我们能用虚拟世界的东西来增强它，可以说会更好。这显然会在不久之后发生，未来有一天你回想现在，你可能会产生“没有AR的生活是如果过的”这样的想法。就像今天，我们想知道，如果没有互联网，像我这样的人是如何长大的。因此，我认为它可能是那么深刻，而且它不会在一夜之间变得深刻......